Apple的Apple TV在日前更新了，純以功能上來說，並沒有太多的亮點，甚至可以說是乏善可陳，相同功能的產品其他廠商不知道推出多少種了，但Apple TV不一樣，為什麼？ 因為它是Apple推出的！
Apple 出的有什麼差嘛？ 不就是一個只能支援網路串流的終端裝置，除了不像Apple 的定價(USD $99)之外，沒有特別的地方吧… Apple TV 會成功的幾個重點就在於第一iTunes Store, 第二與iPod Touch, iPad, iPhone 與iTunes 的整合以及最重要的一點，操作簡單且內容單純。就是以上這三點，讓Apple TV 成為Apple 版三屏一雲的最後要角。
iTunes Store
iTunes Store 可以說是Apple 所有裝置的中心，不管是桌上型電腦會利用iTunes 管理音樂購買影片然後iPod, iPad, iPhone 要透過iTunes 同步音樂與影片與在AppStore 購買的程式，還是Apple TV 直接連上iTunes Store，將影片直接串流至Apple TV 播放，所有的多媒體內容都是透過iTunes Store，iTunes Store 的內容豐富程度也是其他服務商所趕不上的，其養成使用者習慣更是iTunes Store 最大利基，使用者能夠非常快速的至Apple TV，並且在Apple TV 上存取過去曾經由iTunes Store 購買的影音，使用者不需要重新堆築媒體庫，這是Apple TV的第一個優勢。
Integrate with iPod Touch, iPad, iPhone, and iTunes
操作性則是目前所有TV 要加上網路功能時，最大的癥結點。先不論連網功能，光是一台中高階的日系綜合擴大機或者是影音播放器，遙控器上滿滿的按鍵讓人看到就頭暈，更別提連上網路之後，要進行大量輸入，單靠遙控器根本就很難控制，即時是曾經推廣Media Center 的微軟所提出的遙控器，也是很大一隻上面有非常多的按鍵，要進行輸入就必須透過螢幕鍵盤，效率很差。
大量的觸控終端裝置出現解決了這個問題，這些擁有大型觸控面板的終端裝置能夠隨著不同的畫面變換不同的輸入與顯示介面，而全世界最大量的觸控終端裝置就是iPod Touch, iPad, iPhone 家族了，透過iPod Touch, iPad 與iPhone 讓操作Apple TV變成是件簡單的事，不用再一直記憶遙控器上複雜的按鍵，也不用再瞇著眼看著遠端電視上的畫面，所有的操作都透過手上的iPhone 就搞定。
更近一步的就是直接透過Apple TV 播放手中的iPod Touch, iPad, iPhone 或iTunes 上的多媒體內容，而且是利用AirPlay 以無線的方式傳送到Apple TV上，讓Apple TV成為所有多媒體內容的終端裝置，直接整合家中的電視與家庭劇院組合。
Just Simple and make it simple
只能夠透過串流方式播放影音似乎滿足不了許多人對Apple TV的期待，但個人覺得現在的Apple TV 才是最符合多數人習慣的TV 裝置。
想想我們現在是怎麼利用電視的… 觀看電視頻道，播放租來或購買的DVD or BD觀賞影片，接上電視遊樂器玩遊戲，最近幾年則是多了接上HTPC，直接把電視當成電腦螢幕使用，而最符合一般大種習慣的就是觀看電視頻道與觀賞影片這兩種，而Apple TV不多不少就只能夠符合觀賞影片這點，非常穩健的一步，沒有太多驚喜但是非常符合Apple的傳統 - 把對的事情做對。
對比Sony在IFA 2010上發表的Sony Internet TV, Google TV的第一個實際產品，就把網路功能充分的與TV做整合，功能強大不說，打著Google加Sony的名號，就能讓許多人對這台Sony Internet TV充滿期待。但個人對於這樣的產品的第一個感覺就是不會大賣，至少是會遠遠的不及Apple TV的銷售量與普及度。
與其Sony Internet TV 說是電視加上網路不如說是電視加上電腦。要訓練消費者習慣這種1+1 的操作模式要花時間，多數的消費者也沒興趣去熟悉Sony Internet TV。這似乎反應了1+1 != 2 這件事… 要一邊上網一邊看電視直接用一台電腦加一台電視或者是加一隻iPhone是否會更好呢？
看電視這件事本身就是個不用花頭腦的事情，基本的操作就是開關電視，選台調整音量，五個按鍵搞定，然後就是人坐著電視開著，That’s all. 把看電視這件事弄的太複雜，就不是看電視了… 頂多說是螢幕很大不能坐太近的用電腦，對多數的消費者來說，這不會是他們想要的，銷售量會反應這件事的。
The Next Step
Apple TV自然不是個了不起的東西，但它卻是Apple完成它的三屏一雲計畫的第一步，個人覺得一定會成功，而他的下一步就是將AppStore整合進Apple TV中，讓Apple TV成為真正的iTV同時取代DVD/BD Player 與電視遊樂器，對決Wii, XBOX, PS3。
用電視上網？ 有Desktop, Laptop, Tablet還有必要用TV嘛？